Не возникало ли у вас ощущения deja-vu? Сначала робкие слухи, догадки, критика противников и восторженные крики сторонников, первые наброски и spy-photo, затем — анонс «революционного» девайса и, наконец, его релиз.



Сейчас мы находимся в фазе между уверенными слухами и анонсом устройства или платформы Google, которые относятся к рынку мобильных телефонов. Множественные блоги пестрят свежими слухами и заголовками типа «Фото телефона Google?», известные и уважаемые издания предлагают свое мнение по поводу перспектив девайса на рынке.

Как оказалось, большинство экспертов разделилось на два лагеря. Одни верят в запуск gPhone, другие полагают, что на свет появится программный комплекс Google для телефонов. В действительности наберется достаточно фактов и для того, чтобы присоединиться к первым, и для того, чтобы поддержать вторых.



Судите сами, еще в начале года появились вполне достоверные слухи о создании специального подразделения Google, во главе которого стоял Энди Рубин. Напомним просочившиеся в сеть факты о якобы грядущем телефоне:

* форм-фактор в стиле BlackBerry;
* ОС на основе Linux;
* программы, написанные на языке C++;
* интерфейс, основанный на векторной графике;
* большое количество функций, в том числе VoIP.

Первые слухи описывали данное устройство как супердешевый смартфон, который будет распространяться чуть ли не бесплатно, а доход приносить за счет рекламы. Подразумевалось, что аппарат будет предназначен только для VoIP-телефонии, а все приложения будут работать через веб. Создание девайса в конце 2006 года приписывалось компании HTC, которая через некоторое время опровергла эту информацию. Тем не менее уже в апреле подобные сведения снова появились в интернете и с тех пор повторяются в разных источниках с завидным постоянством.

Сегодня считается, что телефон будет работать в GSM-сетях и обладать поддержкой 3G. Современные данные (если брать «консенсус» самых достоверных слухов) немного отличаются от первоначальных:

* множество приложений Google;
* интерфейс написан на языке Java;
* ОС основана на Linux;
* работа в 3G-сетях.

Почему-то предполагается, что аппарат, безусловно, будет оборудован сенсорным дисплеем. Очевидно, это дань телефону Apple. Различные источники крайне редко упоминают форм-фактор и вообще детали конструкции (это, кстати, дает повод считать, что телефона Google не существует), а если и приводят, то совершенно противоречивые. Оправдание этому следующее: Google намерена выпустить целый ряд разных телефонов, и разным инсайдерам попадались разные прототипы.

Сразу после распространения в интернете данного факта, был выявлен еще один нюанс: Google разрабатывает единую платформу для мобильных телефонов. Она будет включать операционную систему, набор приложений и предъявлять ряд требований к устройству. Кстати, снова совпадение. Это же предвещалось и iPhone. Однако, согласитесь, открытая мобильная платформа вполне соответствует открытой политике Google в отличие от компании из Купертино.



Аналитик Gartner, Кен Дюлэни, считает, что выпуск новой ОС на самом деле окажется тяжелым занятием для Google несмотря на всю гениальность сотрудников. Ведь действительно, мобильное устройство – кардинально отличается от персонального компьютера и для компании, специализирующейся на написании веб-приложений, даже при всей ее мощи, с нуля будет действительно сложно создать целую ОС. Вспомните, сколько времени ушло, например, у Nokia, прежде чем мир увидел первые Symbian-смартфоны. А теперь вспомните, сколько еще времени ушло, чтобы Symbian перестал ассоциироваться с громоздкой и глючной штуковиной "из другого мира".

Тут стоит упомянуть Apple. Ведь iPhone тоже является своего рода инновацией (если забыть о Newton). Apple тоже столкнулась с трудностями, многие из них и сегодня не решены. Телефон получился достаточно узкоспециализирован. Многое, что вполне обычно для рядового телефона отсутствует в iPhone вообще. Компания взяла за основу имеющуюся Mac OS и адаптировала ее для миниатюрного корпуса и мобильных нужд.

Google в свою очередь тоже может взять свободный или уже готовый мобильный дистрибутив Linux и упаковать его в компактный корпус с антенкой. Поверх ОС установить собственный Java-интерфейс (подобно S60, работающему поверх Symbian OS) и выбрать процессор, аппаратно поддерживающий исполнение байткода Java. Звучит вполне реалистично. Вот только действительно ли это надо Google? Телефон надо как-то продавать, договариваться с операторами, ритейлерами, оборудовать точки продаж и встретить множество других проблем. Не забываем, Google не продает почти ничего, что можно потрогать. Купить можно только сервисы, услуги. В отличие от Apple, придется выходить на непонятный и неосвоенный рынок.

Самый простой путь – выпустить набор своих программ для Java, Symbian, Windows Mobile, iPhone. Этого мнения придерживается и Крис Хейзелтон, аналитик IDC. Он говорит, что Google может получить успех, если выпустит качественный поиск для мобильных телефонов: «их успех в масштабируемости. Надо отразить это в мобильном окружении. Google захочет привлечь как можно больше пользователей. Одно устройство – не лучший способ проникновения на рынок».



Но тут есть один момент. Операторы ведь тоже продвигают собственные сервисы, а доход получают за счет рекламы. Некоторые из них пересекаются с Google, поиск – в том числе. Захотят ли операторы делить этот рынок с поисковым гигантом? Казалось бы нет, но недавно, паутину окружили слухи из разных источников, что все операторы США вдруг захотели заключить контракт с Google. О чем он – никто не знает. Можно представить, что все желают заполучить качественного конкурента iPhone, чтобы хоть как-то компенсировать утерянную часть рынка, но с таким же успехом все можно свести и к новым сервисам.

Дюлэни высказал еще одно предположение. Он предлагает Google в партнерстве с Sun возродить так и не вставшую на ноги платформу SavaJe. Этот амбициозный проект не вышел за рамки прототипа и был заморожен в конце прошлого года. Однако, в словах аналитика есть доля правды. У Sun есть платофрма, операционная система, набор для разработки программ. Ушедшего года вполне могло хватить для доработки замороженного проекта. Еще полгода, которые остались до релиза, (по слухам, он назначен на середину 2008 года), можно потратить на оптимизацию стратегии и программно-аппаратного комплекса.
Выводы

Итак, у Google несколько путей:

* Набор собственных программ и сервисов, которые могут обеспечить конфликт с операторами и сложный процесс монетизации. Придется разработать одни и те же программы для разных программных платформ телефонов и смартфонов, а затем уговорить производителей и операторов их установить.
* Полноценная программная платформа, включающая ОС и набор программ. Возможно, наиболее вероятное решение, учитывающее отсутствие опыта в разработке аппаратного обеспечения и позволяющее быстрее выйти на рынок.
* Собственный телефон, работающий на собственной ОС и предлагающий набор собственных сервисов.

Провозглашенный конкурентом iPhone девайс мог бы быть крайне успешным, но у Google полностью отсутствует инфраструктура для продажи и тем более продвижения аппарата.

Ставки высокие. Число абонентов сотовой связи стремится к 3 млрд. Это огромный рынок для рекламы, сервисов и услуг. Поисковый гигант несомненно на него выйдет, вот только с каким предложением?