О, сколько людей обещают себе с 1 января начать новую жизнь ? бросить курить, правильно питаться, делать утреннюю зарядку и т. д. Но следовать принятому решению оказывается слишком сложно. Особенно без поддержки. Weiden + Kennedy Portland разработали рекламную кампанию для Nike +, сыграв на слабости большинства людей.
Агентство сделало заманчивое обещание:"Вы ставите себе задачу, Nike+ помогает вам дойти до конца".
Но для начала W+K показало посетителям сайта Nike+, что происходит с теми, кто поторопился заявить о своих планах, но переоценил свои возможности. В серии live-видео парни и девушки, не сдержавшие своих обещаний, принимают кару, которую сами себе и назначили. Вирусные споты были размещены на публичных видеосеривисах для продвижения сайта Nike+ в сети.
В телевизионной кампании W+K Portland использовало спортивных звезд.
Главное событие, на котором закручена коммуникация ? "перчатка", брошенная Марией Шараповой баскетболисту Джеймсу ЛеБрону. Маша пообещала буквально следующее: "Я пробегу в январе больше, чем ЛеБрон. Если я этого не сделаю, то буду подносить ему воду на любом матче, который он выберет. Но если я "обгоню" его, то он на одной из моих игр поработает ballboy (помните мальчиков у сетки, которые бегают за мячами?)"
