Уже два оператора сотовой связи занялись социальной рекламой. Компанию ?Билайну? составил ?Мегафон?. Остальные сотовики пока не спешат включаться в ?социальную? гонку.
Компания ?Вымпелком? (торговая марка ?Билайн?) продолжает раскручивать свой социальный проект ?Хартия мобильного этикета?. В Петербурге компания уже во второй раз провела одноименный мастер-класс для журналистов. Вел мастер-класс бывший руководитель управления государственного протокола администрации Петербурга Иван Арцишевский, ныне один из директоров центра современного этикета ?Европейский формат?. На мастер-классе, помимо вопросов мобильного этикета, широко обсуждались и другие, в том числе вопросы этикета делового и столового.
Акция ?Хартия мобильного этикета?
стартовала в конце 2005 года. Накануне в Москве собрался особый экспертный совет, в него вошли деятели культуры и искусств. Они изучили, как сейчас общаются пользователи сотовых телефонов, и приняли хартию. Это не законы, а список норм и пожеланий: как вести себя при разговоре, чтобы не мешать окружающим и не обидеть собеседника. Всего документ включает 10 пунктов, среди которых имеются: обязательство пользоваться мобильным телефоном за рулем только при помощи устройств hands-free и призыв к уполномоченным органам государства и операторам мобильной связи соблюдать конфиденциальность сведений об абонентах и телефонных переговоров и другие. Окончательный проект ?хартии мобильного этикета? был утвержден в начале этого месяца.
Симметричную акцию в данный момент проводит компания ?Мегафон?. Для повышения культуры автолюбителей сотовый оператор собирается размещать социальную рекламу на щитах. ?Мегафон? хочет призвать автолюбителей пользоваться гарнитурой hands-free во время вождения автомобиля, снижая тем самым риск аварии. Сотовый оператор проводит конкурс среди рекламистов под названием ?Молодые креаторы? в рамках Московского международного фестиваля рекламы имени Юрия Заполя. Участники конкурса будут работать над лаконичными плакатами, рассчитанными на водителей 18?45 лет, которые проводят много времени за рулем и за телефонными разговорами.
Другие операторы пока не спешат с ответными социальными акциями. В пресс-службе МТС CNews заявили следующее: ?Мобильная связь прочно вошла в нашу жизнь, но большой необходимости рассматривать мобильный этикет отдельно от общих правил поведения человека нет. Как правило, любой воспитанный человек, пользователь сотовой связи, старается соблюдать эти правила в своей повседневной жизни. Это вопрос элементарного воспитания в семье, в школе и правил поведения в обществе?.
С МТС солидарен пресс-секретарь сотового оператора ?Скай Линк? Кирилл Волошин. Он заявил, что его компания также не планирует подобных акций. Кроме того, г-н Волошин сообщил следующее: ?В этом году мобильной связи в России исполняется 15 лет, и уровень ее проникновения в нашей стране приближается к 100%, а в мегаполисах даже превышает. Поэтому как формальные, так и негласные правила поведения абонентов ? в любых ситуациях, можно сказать, уже сформировались?. Кирилл Волошин отметил, что понимает действия ?Билайна? и ?Мегафона? как маркетинговый ход, направленный на привлечение внимания к своему бренду. ?Почему бы и нет?? ? заявил он.
